（寻梦小镇实景拍摄）

地上三千年看山西，人说山西好风光。在古堡林立、文化底蕴深厚、历史上长平之战的故事发生地---山西高平市，有一个普通村落叫做东城区沟北村，她巷子纵横，村道少有陡坎却多斜坡，剝落的墙面露出的砖石仿佛向人们诉说着自己的历史，偶有一片秋叶飘落在行人的头上，显示它们的存在 …… 

曾经这屋没人居住、布满蜘网，曾经这楼门窗紧闭、霉味熏天；昨日，这里还荒野僻静、少有人迹，昨日，这里还杂草众生、废墟一片，一切都是那么的“平庸”和简朴。而今天，这里却成为了年接待百万游客的旅游胜地！

据数据显示：2020年十一双节期间，寻梦小镇接待游客十余万人次，成为美团、抖音热搜第一景区，其中“10.1”日场（夜场）游客数字：12500人次 / 日场；3300人次 / 夜场。是什么样的魅力，引起他们到这里呢？即便是国庆过后，景区一波又一波客流高峰仍然在持续， 来自山西、河南、河北、江苏等地的游客纷至沓来，让这座曾经默默无名的晋东南小村，一举成为了一道靓丽的风景线。

一、抓住一个创意，

引领一群执着的乡村追梦人

实施乡村振兴战略，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代做好“三农”工作的总抓手。党的十九大以来，党中央、国务院采取一系列重大举措加快推进乡村振兴。

然而，乡村究竟该如何振兴，如何把乡村的生态优势转变为经济优势？如何让美丽乡村成为农民致富的“摇钱树”？对于所有的乡村都面临着同样的问题，沟北村也不例外！

是顺着“修旧如旧”的趋势来修善老屋换新颜？是顺应“原汁原味”的潮流将村道铺上石板或青砖？还是从流行的潮流中另辟新径？在乡村旅游的这个大棋盘上，如何设定沟北村的位置，如何扮倩沟北村的角色？如何花更少的钱，依据自身的特色，发展乡村旅游，从而实现乡村振兴的大业？一个个难题摆到了高平市东城区赵静谱书记及其团队的面前。

（寻梦小镇主要领导及专家顾问团队）

“埏埴以为器，当其无，有器之用”，这是老子的一句格言，意思是，泥土中间的虚空反而使它能成为承载重量的器皿。从某种意义上讲，匮乏反而会成为丰富，不足却显得有余。

比如在寻梦小镇，狭窄能赋予神秘，破旧能见证历史，错落能凸显韵致，僻静能营造浪漫，原生能增进健康，古老能催生记忆，荒芜能创造野趣……在这样的环境中，人们才能自由自在、寻寻觅觅找到想要的梦中情景！

乡村振兴也是中国梦的重要组成部分，用创意思维来谋划，赵静谱书记意识到这是个关键，决定着村庄的发展方向，在熟虑后掷注于“三创”，创意重思维、创新定模式、创造出效果，于是，“寻梦小镇”的概念油然而生。

梦虽缥缈，但梦想就是方向，指引人们脚踏实地之外，还要逐梦远航。“寻梦小镇”要寻找的是哪一种梦？赵静谱书记表示，“关于寻梦，我有三个梦想，一是让寻梦小镇成为游客的寻梦乐园，二是让致富梦照进沟北村，三是让寻梦小镇成为中国梦的一个缩影。”

如何做到？赵静谱书记认为，要以支部为核心，以农民为主体，以市场为导向，以创新为灵魂。于是，一个人、三个人 …… 一群人在“寻梦小镇”留下了串串脚印，拥抱原先就应该属于他们的浪漫、新奇、快乐和偶然间的恐惧 ……

（寻梦小镇实景拍摄）

就这样，走进这个村子，没有青石板路的逶迤数里；走进这个村子，不见粉墙黛瓦的老气横秋。

走进这个村子 …… 

整个村落放眼望去：地面、墙面、目光所及之处全是3D艺术彩绘。童话森林 、海底世界、非洲草原、山川湖泊等3D主题画面。色彩缤纷 、五彩斑斓、犹如上帝打翻在人间的调色板，走进小镇又仿佛步入画卷，掉进童话故事里…… 

（寻梦小镇实景拍摄）

呼吸森林，错落的荧光灯，参差不齐的映入眼帘，猝不及防地涌向你的双眼，如同呼吸一般变换着色彩；钻石星空，带上她一起去看浪漫星空，满眼星星点点，仿佛置身浩瀚星辰里，手捧一颗“星光”，真有“手可摘星辰”的奇妙感觉；时光隧道，VR科技体验，VR滑雪、VR战马、VR吃鸡、VR射击、9D电影 ......

（寻梦小镇实景拍摄）

在模式、内容、方式、方法等方面创新的乡村文创运作模式，让“寻梦小镇”赋予了沟北村“童话世界”、“网红村”、“彩绘第一村”等崭新亮丽名片，吸引了许多游客。寻梦小镇也成为沟北村致富的重要来源。

寻梦小镇负责人许翠仙表示，“现在，沟北村村民人均收入有了大幅提高。以婚庆彩礼为例，过去沟北村的彩礼要高出邻村30-50%，如今反过来了，说明邻村的姑娘更愿意嫁到富起来的沟北村。”

寻梦小镇，这里是个神奇的地方，更是一个梦想照进现实，通过创意另辟蹊径的地方！

二，建立一个堡垒，

市、区、村三级党支部步步为营

“还应毫末长，始见拂丹霄”，这是唐朝诗人张乔的诗句，意思是说，一棵树只有扎根大地，踏实地成长，才能触碰到天边的五彩云霞。一棵树是如此，一个乡村的发展又何尝不是如此。

早在2012年  习近平总书记提出并阐述“中国梦”以来，高平市政府就充分重视并积极贯彻相关精神，高平市东城区党支部赵静谱书记以及沟北村党支部书记申永胜书记就深刻认识到，要想带领全村农民实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须回归本原。也只有将农民个人及其家庭的梦融入中国梦之中，才能确保党的路线方针政策和决策部署在基层乡村落地生根、开花结果。基于这样的认识，“寻梦小镇”诞生了。

习近平同志强调，坚持农业农村优先发展，在干部配备上优先考虑，在要素配置上优先满足，在公共财政投入上优先保障，在公共服务上优先安排。贯彻落实习近平同志把实施乡村振兴战略摆在优先位置的重要指示，必须建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，把农业农村优先发展落实到党的领导、规划引领、投入保障、督导考核和农民主体上。

实现乡村振兴，关键在党。习近平同志明确要求，党政一把手是第一责任人，把乡村振兴摆上优先位置，必须坚持党管农村，充分发挥党的领导的政治优势，党政主要负责同志尤其是县委书记要作为第一责任人，把乡村振兴变成一把手工程。

（右二为东城区赵静谱书记，左二为许翠仙总经理）

在建设旅游小镇的过程中，农村基层党支部如何发挥核心作用？赵静谱书记说，人心是最大的政治，人心的凝聚，既靠物质力量，也靠精神力量。教育引导农民要入脑入心，要发扬党的优良传统，坚持农村改革发展推进到哪一步，思想政治工作就跟进到哪一步，要在解决好“富口袋”的同时，解决好“富脑袋”的问题，让农民物质精神双富有。

乡村旅游市场前景十分广阔，但就全国而言，又呈现出“千村一面”的局限，它们或是缺乏定位，或是成为各类文化元素的大杂烩。

为了打开乡村旅游的新局面，沟北村祭出了“创意重思维、创新定模式、创造出效果”的利器。“生活，应该像河流一样自然地流淌。小镇，应该像庄稼一样自然地生长。”赵静谱书记的这番话透露出创新其实是源于自然的真谛，顺应自然恰恰继承了沟北村天生的旅游禀赋，而这一切，人们所做的只不过是对其原生态要素的挖掘与组合。

（寻梦小镇实景拍摄）

三、调动一方百姓，

乡村振兴必须要调动农民的积极性

实施乡村振兴战略，农民是主体。一切乡村振兴战略的实施，无非是为了增加作为主体地位的农民的幸福感与获得感。如何发展好、服务好农民群体？赵静谱书记总结提出了“四农方针”，即“做给农民看，带着农民干，领着农民建，帮着农民赚”。

具体做法就是，深入贯彻晋城市《关于推进农林文旅康产业融合发展试点的实施意见（试行）》文件要求，处村两级出智出策，党员群众出房出地，工商资本出钱出力。

沟北村在盘活唤醒沉睡土地、闲置农房、躺在账簿上经营性资产的基础之上，以高平市“最美家庭”李过瑞、东城“好婆婆”申桂花等一大批“沟北好人”及其家庭为“火种”，联合中央美院打造“山西彩绘第一村”，让一部分农房先靓起来。然后组织30余人的志愿服务队，开展常态化志愿服务，改善村容村貌和人居环境，补强小镇旅游短板。最后通过“走出去、请进来”筑巢引凤开展招商引资，并通过成立股份制公司，积累了原始资金，藉以完成了旧村房屋修缮、整村夜景装点、基础设施改善、3D墙体彩绘、电子娱乐设施配备等一系列工程。

沟北村乡村振兴的实践激发了农民的主人翁意识、发挥了农民主体能动作用、提高了农民的积极性，让沟北村已从之前的“等、靠、要”发展到如今的主动致富、“跑步”致富。从2004年起，村民们陆续搬迁到村南边的新建楼房，2017年实现了整村搬迁，村委利用废弃的旧村为游客打造了一个童话般的“寻梦小镇”。

（寻梦小镇实景拍摄）

四、做好一个运营，

专业市场运作成就快速发展

在现代商业竞争中，用户需求就是发令枪，满足了用户需求便赢得了市场。当下，特色小镇旅游呈现出注重交互式沉浸体验、注重文娱与知识获取的结合、注重融合中外文化元素的新趋势。这其中，最为经典的特色小镇便是用“新奇特”抓住了客户好奇、求新、爱美的内在需求，成为童话、梦幻特色小镇。

当然，创新也需要独特的商业模式运营，需要较高的管理运营水平。为了提升景区的专业化运营水平，寻梦小镇特聘郑州风景线旅游管理有限公司进行管理运营，希望借助中原旅游的成功经验和模式，助力高平实现旅游管理水平与质量实现新飞跃。

“创新是一个相对的概念，是有针对性的。”负责寻梦小镇管理运营的郑州风景线旅游管理有限公司总经理王兵兵饶有兴致地说，“针对以高平市为中心的晋城、长治等本土市场，文旅产品只需从实际出发拿来即可，但对于太原、郑州乃至全国游客，文旅产品必须立足本土，着眼未来进行创新。”

（右一为王兵兵）

于是，在郑州风景线公司的全面策划和市场运作下，寻梦小镇给各地游客梦幻一般的旅游体验！

郑州游客：“70、80、90后的经典全情演绎，太有创意了！我们一起回到那些年的青葱记忆！”

徐州游客：“超级神秘场景惊现寻梦小镇！网红摇摆之夜从这里开始啦……”

长治游客：“这次趁双节，又是中秋节，又是国庆节，带孩子过来高平的寻梦小镇，也是慕名而来，进来感觉挺不错的，创新的场景很多。这边的人民也挺热情的。来到这里，感觉特别梦幻，来到了一个动漫世界一样……” 

晋城游客：“寻梦小镇”的夜景好美喔！以独树一帜的 “童话世界”，成为“网红村”。孩子们的猎奇心满足了，又能开发孩子们的智力……

济源游客：啊…… 这里太有创造力了！既能感受科技的无穷魅力，又能与大自然亲切接触，这里“静”可以观赏3D绘画，“动”可以攀爬跳跃。

（寻梦小镇实景拍摄）

沟北村乡村旅游发展所创造的成果告诉我们：旅游发展不需要全靠巨额投资推动，但必定需要智慧运作；旅游景区不需要千篇一律的项目，但肯定唯有“因地制宜”的才是最好的；景区运营不需要强势者，但注定需要专业人；旅游项目是长线投资，长期培育，长远回报；不需要大规模资本盲目运行，但一定需要创意策划。

寻梦，是人类的一个永恒主题，有的人寻求个体之梦，有的人寻求群体之梦，而更高层次的则寻求国家之梦。在沟北村寻梦小镇可以看到，从游客的游乐梦、农民的致富梦到国家层面的中国梦，个人、群体、国家这三者实现了有机结合。寻梦小镇无疑让我们看到了中国小镇旅游的一抹亮光和希望，也为实施乡村振兴战略提供了样本。

本文来源：景区营销实战派

郑州风景线旅游管理有限公司

专注景区策划、投资，运营，对景区规划、提升有前瞻性的认识。以市场为导向，因地制宜，打造差异化景区、惊艳化项目，使园区、项目产品本身就具备亮点，让后期营销事半功倍、一劳永逸。

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