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旅游攻略
从古战场到不夜城,解读山西高平文旅的长平之战!
发布时间:2022-07-16 09:47:13


暗淡了刀光剑影,远去了鼓角争鸣,然而历史带不走曾经的故事,还有一串串熟悉的姓名。。。


长平之战,是秦国率军在赵国的长平(今山西省晋城高平市西北)一带同赵国军队发生的战争。


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公元前262年,秦国和赵国干起来了,原因是因为一块战略地位非常重要的地区——上党,就是现在的山西省长治市,而爆发大规模的战争。从秦国出兵使赵国割让上党到秦国获胜,耗时三年。赵军最终战败,秦国获胜进占长平,此战共斩首阬杀赵军约45万,赵国上下一片震惊。而秦国战死20万人,双方伤亡60多万人,由此可见,长平之战极为惨烈,也是这种惨烈,震慑了其他国家,奠定了中央集团帝国的诞生基础。


一千多年后的今天,白天它是旅游景点、是休闲旅游空间晚上则变身时空隧道带你穿越赵国风土人情,仿古建筑和声光电的巧妙配合能让你沉浸于古时赵国场景,暂时忘记都市里的烦恼。



《梦回长平》不夜城大型沉浸式演绎自2021年9月开演以来,累计演出场次已经突破100余场,正式营业不足100天,共接待游客达150万余人次。在不足一年的时间里,《梦回长平》不夜城实景演绎不断优化剧目,提升品质,为观众献上一场场绝美的视听盛宴。



由高平市政府重点支持,东城街街道办事处主导,山西广益森文化旅游开发有限公司投资,郑州风景线旅游管理有限公司全盘设计、策划、运营。项目定位之初,从长远发展考虑,风景线文旅决定摒弃传统网红不夜城,立足本土文化,深挖长平文化IP,打造独一无二的沉浸式文化街区。从剧本到演员招募,到舞美编排、灯光融合等一系列工作,争分夺秒,用时不到50天,打造出一场深受游客喜欢的大剧,《梦回长平》不夜城现如今已发展成为晋城最具人气的夜经济地标。


让我们一起深入《梦回长平》不夜城景区,来了解背后的故事。


《梦回长平》不夜城现场演绎视频


一、《梦回长平》不夜城迅速文旅出圈


总投资三千多万,仅仅用30天打造的《梦回长平》不夜城,位于高平市七佛山生态公园脚下,总占地面积1.3平方公里,商业面积约4万平方米,主街长1500米,具有悠哉闲静的气息,兼灯火阑珊之辉煌。


“古村梦幻系列+古街文化基因”形成的微矩阵休闲组合,为广大游客提供沉浸式体验,感知多元多彩生活,100天的时间突破150万客流,火爆态势登上央视晚间新闻,该景区仅在两个月内时间创造一个县级市的奇迹。

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▲山西省文化和旅游厅公布

首批省级夜间文旅消费集聚区名单



沉浸式夜游体验




《梦回长平》不夜城以赵国古城为主体,奇幻美丽的夜景,以及《迎宾仪式》等大型实景演绎的视觉呈现,通过主题场景化复原打造出了赵国长平古城演绎区、创意街区、科技灯光区、游乐区四大功能区域。


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高平《梦回长平》不夜城成功脱圈,引得外地人“路转粉”、让高平市民骄傲不已……站在当下回望它的发展历程,《梦回长平》不夜城的每一步都有值得借鉴、学习的地方,可谓是山西高平旅游业逆袭的长平之战!


梦回长平古城演绎篇


华灯初上,热闹非凡的祈福城前,灯辉满天,鼓阵肃穆,借助绚丽的灯光,祈福城前的城楼展现出它原有的风貌,“五行旗阵”的表演伴随着光韵的律动,为我们再现昔日赵国城的繁荣景象,声势浩大的迎宾军阵和迎宾舞蹈的表演,美不胜收,欢快热闹的氛围蔓延整个祈福城内。


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进入祈福城内,古街区生动的还原了赵国市集的繁华场景。市集内,张灯结彩,车水马龙,充满节日氛围,好不热闹,各种贩卖叫卖互动,尽显古时市集的人间烟火气。


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梦回长平创意街区篇



夜晚的烟火气,逛市集享美食,边吃边买,体验升级。在这里,不仅有复古情怀旧物,还有创意好玩的各种物品任你淘......你会感受到夏日的热情,和不一样的人间夜生活~



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梦回长平舌尖美食篇


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二、解密《梦回长平》不夜城何以文旅出圈



《梦回长平》不夜城位于高平市七佛山脚下,前身为一个客流平平的公园,一条仿古的商业街区,不温不火,沉寂了较长时间。作为高平市“十四五”规划夜经济发展重点,《梦回长平》不夜城抓住机遇,以文化为抓手,全力改造提升发展夜经济。


基于此背景下,进行升级改造,打造全新的《梦回长平》不夜城,由郑州风景线文旅全盘操作运营,从项目的整体定位策划,到导演团队、美陈落地公司、灯光创意公司,再到大型实景演绎剧本、舞美、服化道产品的开发和演员角色的选择,全方位以市场为导向,整体统筹布局,打造出高平独特的沉浸式文化演绎夜经济区。



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关键词一:提升焕新:时间短、投资少、落地快


首先,在七佛山原有城楼的基础上,围绕赵国时期长平之战历史文化设置景观节点和文化节点,加入“祈福仪式”等大型实景演绎活动 ,借助绚丽的灯光,打造以贯穿长平之战为历史背景的大型沉浸式实景演绎街区。


其次,《梦回长平》不夜城创意街区的建造符合当下年轻人消费需求,高标准定位,量身创意打造,走在市场最前沿,独一无二的潮流创意街区,以创意餐车和主题街区为载体,组合成高平特色餐饮网红打卡阵地。


仅仅用30天打造的《梦回长平》不夜城,无论是投入时间还是投入资产,与回报做对比之后会发现,“花小钱办大事”在《梦回长平》不夜城展现的淋漓尽致。


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《梦回长平》不夜城在经历疫情、洪水,开园不到100天时间,总客流量达到150万余人次,更是在“十一”黄金周7天累积客流达到30万,这刷新了高平市旅游历史纪录。2022年春节《梦回长平》不夜城接待客流量更是突破50万余人次,创高平旅游历史最高峰,成功在周边景区脱圈。



2022年 3月21日《梦回长平》不夜城被确定为山西省首批夜间文化和旅游消费集聚区。

关键词二:创意立新:文化IP+高标准创意街区


《梦回长平》不夜城如何在一个城市人口不到50万的县级市—高平市,100天的时间突破150万客流;在周边众多景区演绎竞争中脱颖而出,成为当地具有人气的夜经济地标;不断刷新流量的背后,《梦回长平》不夜城靠什么?


其根本原因在于《梦回长平》不夜城吸引客流的核心其实是产品,在《梦回长平》不夜城,独一无二的文化演绎和高标准创意街区就是他的核心。



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《梦回长平》不夜城运用精准运营的思维,在文化价值上,巧妙地借助了长平之战这一文化IP,将自己的演绎内容与文化联系在一起,深入人心;在运营价值上,智慧化的精准运营模式,激活《梦回长平》不夜城核心价值。



【独一无二演绎内容】


《梦回长平》不夜城演出节目巧妙的借助长平之战这一文化IP,以灯光、实景剧形式再现战国时期盛况,根据秦赵开阏与(yān yǔ)之战故事为主线,在七佛上古城楼设立主剧《祈福城祭祀仪式》实景演出,并在创意街区内增加了多种形式的剧目表演,如《踏山河》、《逍遥游》等,让观众获得全新的穿越体验。


丰富多彩的演艺活动成为了《梦回长平》不夜城夜经济活动期间最聚集人气的亮点。2个月时间,近百场演出,让夜间的《梦回长平》不夜城变身一个充满欢乐的“大舞台",引得市民游客流连忘返。



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【高标准创意街区】



为符合当下年轻人消费需求,《梦回长平》不夜城创意街区整体风格,不同于传统仿古商业街区,它以创意餐车和主题街区为载体,多个风格迥异的主题餐厅,如:街头工业风街区、波普艺术美食街区、奇幻森林街区、泡泡屋露营街区、像素马赛克街区、沙滩休闲游乐街区、赛博朋克街区和50余辆创意餐车,融合传统文化和现代潮流,组合成高平特色餐饮网红打卡阵地,年轻人争先恐后的来到这里前来打卡。

【商业模式】

《梦回长平》不夜城没有采用传统的招商模式和商家入驻补贴制度,而是就近择商,选择当地特色美食,让当地村民、高平本地美食参与进来,直接实现乡村振兴与夜经济有效衔接,更告别传统全国同质化商业街区,让外地游客更好的品尝本地美食,了解本地文化。商户家门口就业,商业街区商户更长久,避免出现无补贴,无商户,无旺季无商户的 尴尬局面。餐饮+文化配套,做到了“一店一品”,“一店一色”,传播当地的餐饮美食文化。

创意街区高标准的创意设计,使得周边景区纷纷效仿,引领潮流,也吸引许多外地省市考察团前来学习。



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关键词三:模式进阶:政府主导+专业团队



《梦回长平》不夜城之所以在两个月时间内取得惊人的成绩,一是源于政府的站位高远;二是始于郑州风景线文旅集团对《梦回长平》不夜城战略的精准占位。


【政府主导】

《梦回长平》不夜城项目从规划到落地实施,受到了高平市政府和东城街街道办事处的高度重视和全力支持,通过完善基础设施建设,优化交通线路,优化夜经济功能配套设施等一系列鼓励措施,对《梦回长平》不夜城的发展起到了积极的推动作用。


东城街街道位于高平市城区范围之内,经济重心以三产服务业为主,这当中民营经济又占据了绝对位置。为了推动民营经济更好服务于当地产业发展,为所在村庄实现乡村振兴助力,街道党工委围绕抓党建促基层治理能力提升这一工作思路,积极探索“七佛山沿线‘五村’集体经济增长点”这一重大课题,为乡村振兴再蹚新路、再谱新篇。

  

高平市人大常委会党组成员、东城街街道党工委书记赵静谱认为,进一步解放思想、理清思路,明确方向、找准路径,汇聚起强大的转型发展合力,就是要带领班子成员和全体东城人民,在转型发展的康庄大道上,一起想、一起说、一起干,以实际行动在高平市转型发展的大潮中做出东城贡献。


七佛山沿线有沟北、东山、秦庄、龙王沟、果则沟五个村庄,虽然都在七佛山脚下,但是产业单一,单独发展缺乏后劲。而且这几个村庄的地理位置、交通区位、土地性质、人口分布、主要产业、自然文化资源等情况相差很大。为了促进这五个村庄的联动发展,把“五村一体全域旅游”打造成全街道经济发展的新增长点,东城街街道党工委通过详细调查摸底,对相关情况数据分析研判,厘清“五村一体”业态发展的定位及方向,成立了环七佛山旅游党总支部,将五个村庄的党支部、辖区各企业党支部纳入其中,统一管理、统一协调,以党建为引领,全面提升村庄、企业的治理能力,增强项目的管理、运营能力。这一课题的成功破题,为沟北村寻梦小镇项目实现了产业的延伸。东山村梦回长平不夜城项目的爆火也验证了“党建引领民营经济,全面助力乡村振兴”这一理念的成功。“七佛山沿线‘五村’集体经济增长”正在按照预设的目标一步一步变为现实。

  

赵静谱说:“无论做哪项工作,要想做好,就必须坚持党建引领,尤其是对这种相对松散,又有各自利益诉求的多家主体。综合考虑之下,我们成立了环七佛山旅游党总支,通过加强对党总支的管理,我们加强了对各个支部的管理,也就加强了对各个村庄、企业、项目的管理,实现了围绕一个目标,村庄、企业齐发力,出现问题好商量,遇到问题好解决这样的良好局面。”


【专业化运作】


《梦回长平》不夜城的成功出圈,离不开郑州风景线管理有限公司对《梦回长平》不夜城战略的精准定位。无论是从《梦回长平》不夜城项目的创意规划,还是到大型实景演绎产品的开发和演员角色的选择,再到不夜城项目的推广和运营,郑州风景线旅游管理有限公司都做到了以市场为导向,结合当下旅游消费人群的特征,根据现有的长平之战文化资源,融入专业的团队,打造出《梦回长平》不夜城独一无二的主题文化IP。《梦回长平》不夜城项目成功的落地实施,真正的做到了因地制宜。



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2022年,《梦回长平》不夜城将启动第二期提升工程,秉承“常变常新”原则,持续释放不夜城IP城市旅游“发动机”功能,冲刺国家夜间文化和旅游消费集聚区。


《梦回长平》不夜城景区已成为高平市夜经济发展的一面旗帜。未来,《梦回长平》不夜城景区将继续创新亮点业态项目、创新演绎活动,形成沉浸式的、游客参与互动的餐饮、休闲、娱乐、文化活动等相结合的“文旅夜经济”新模式,让游客享受高质量的旅游体验,推动高平市夜经济持续发展。


来源:梦回长平不夜城、郑州风景线文旅等网络综合

此文章转载自景区营销实战派



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